Summary

ターゲティングという従来の勝ちパターンの繰り返しではブランド エクイティが構築できなくなってきています。
生活者が心地よいと感じることが出来るコミュニティごとに、そこにフィットするブランドストーリーを体現していき、自己実現欲のトリガーを生み出していくことがブランドの新しいチャレンジとなります。
このセッションではケーススタディを通じてコミュニティインサイトの見出し方と、クリエイティブドリブンなアプローチによる「心を動かすコミュニティマーケティング」のあり方を掘り下げます。